유튜브 콘텐츠 홍수의 시대에 시청자의 눈길을 사로잡는 것은 단순한 브랜드의 노출이 아닙니다... ✨요즘 뜨는 콘텐츠 뭐가 있을까?
유튜브 씬과 크리에이터 소식을 집중조명 하는 샌드박스 월간 뉴스레터!
'샌스틸러' 에서는 크리에이터들의 따끈따끈한 신규 소식과
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다양한 미디어 이슈와 여러분의 아이디어를 반영한 콘텐츠를 중점적으로 전달하며
더욱 알찬 샌드박스의 소식을 전해드리기 위해 힘쓰겠습니다. |
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🎁 이달의 이슈
- 눈여겨볼 만한 콘텐츠를 찾고 있었다면? 인급동 PICK! 이자반 | 총몇명 | 파뿌리
- 책도 콘텐츠다! 2025 서울국제도서전, 인플루언서와 브랜드가 주목한 이유는?
- 광고임을 알아도 시청한다? 유튜브 콘텐츠 마케팅 전략
🎁 WELCOME&NEW!
- 이희태
- 수밤이
- 홀로나나
- 세라는 술말려
- 멜봉 네덜란드
🎁 이달의 프로모션 크리에이터
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전라도, 경상도, 강원도, 경기도... 전국 8도 도시로 떠나야 하는 배달의 자반! 그 첫 번째 행선지는
바로 강릉입니다! 금강산도 식후경이라고 일단
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친구의 썸남을 소개받았는데 친구는 모르는 썸남의 더러운 습관을 마주했다면... 여러분은 어떻게 대처하실 건가요? 아무것도 모르고 그저 행복한 친구의 모습을 보고 괴로워하는 가영,
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전설의 대결! 제작진과 24시간 챌린지가 돌아왔습니다. 패배한 팀은 무려 10초 안에 식사를 끝내야 하는데... 짜장면 한 그릇 10초 컷, 여러분은 가능하신 가요!? 정신없는 패배팀의 식사 시간! 지금 영상에서 확인해 보세요! (Click)
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🧠 책도 콘텐츠다!
2025 서울국제도서전, 인플루언서와 브랜드가 주목한 이유는? |
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이제 책은 단순히 '읽는 대상'이 아닙니다. 브랜드의 세계관과 팬덤을 오감으로 전달하는 입체적인 경험형 콘텐츠로 진화하고 있죠. 2025 서울국제도서전은 그 변화를 가장 가까이에서 느낄 수 있었던 현장이었습니다. 이번 샌스틸러에서는 브랜드 마케터의 시선으로 "왜 도서전이 브랜드 마케팅의 현장으로 떠오르고 있는지", 그리고 '"브랜드와 인플루언서가 책을 어떻게 콘텐츠화했는지"를 짚어봅니다. |
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💥 1. 박정민, 왜 출판사를 차렸을까?
“좋아하는 사람들과 만들고 싶은 책을 만든다.”
배우 박정민이 운영하는 출판사 ‘무제(無題)’는 올해 도서전에서 가장 긴 대기 줄을 만든 화제의 부스였습니다. 박정민은 단순한 셀럽 참여를 넘어, 직접 큐레이션한 신작과 굿즈를 소개하며 '책을 만드는 사람'으로서의 존재감을 보여줬습니다. 오픈 전부터 100명이 넘는 팬들이 줄을 설 정도였죠!
👉 유명인 효과에 그치지 않고, 팬덤 → 현장 경험 → 콘텐츠화 → SNS 확산으로 이어지는, 셀럽 기반 브랜디드 콘텐츠의 대표 사례로 주목할 만합니다.
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👀 2. 인플루언서가 움직이면, 책은 콘텐츠가 된다
민음사, 워크룸프레스, 노메이드랩 등은 단순한 책 판매를 넘어, ‘책+경험+SNS’를 유기적으로 연결한 콘텐츠 구조를 선보였습니다.
📺 실제 도서전 브이로그에서는 이런 흐름이 뚜렷하게 드러납니다.
- 방문 이유는 “책”보다 “예쁜 부스”와 “인증샷”
- 마케터와 직원이 직접 등장하며 브랜드 페르소나 형성
- 굿즈는 ‘경품’이 아닌 구매 유도 트리거로 작용
- 현장에서의 만족도는 곧 재방문 의지로 이어짐
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🧠 마케터를 위한 핵심 인사이트 정리
- 전시 = 경험 + 스토리 + SNS 콘텐츠화
→ 관람객의 촬영, 공유, 체험 욕구를 충족시키는 기획이 필요합니다.
- 브랜드 얼굴화 전략의 성공
→ 브랜드 내부 구성원이 콘텐츠에 직접 등장할 때 신뢰와 친근감을 동시에 형성할 수 있습니다.
- 출판도 팬덤이 먹여살린다
→ 팬을 만든 브랜드는, 팬이 콘텐츠를 확장시켜 줍니다.
자발적 콘텐츠 제작 → 유입 → 브랜드 충성도 상승으로 이어지는 선순환 구조가 만들어집니다.
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📌 정리하며
2025 서울국제도서전은 단순한 책 전시회가 아닌, ‘브랜딩과 팬덤 마케팅의 실험장’으로 진화하고 있었습니다. 책 한 권이 브랜드의 얼굴이 되고, 그 공간이 팬덤의 커뮤니티가 되는 지금. 마케터에게 도서전은 더 이상 ‘출판계의 행사’가 아니라, ‘브랜드 경험 설계의 최신 레퍼런스’입니다.
샌드박스와 함께, 여러분의 브랜드가 책처럼 읽히고 기억되길 바랍니다. 📖✨ |
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💡광고임을 알아도 시청한다? 유튜브 PPL 콘텐츠 마케팅 전략 |
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유튜브 콘텐츠 홍수의 시대에 시청자의 눈길을 사로잡는 것은 단순한 브랜드의 노출이 아닙니다. 크리에이터의 이야기 속에 자연스럽게 녹아든 브랜드 경험이야 말로 유튜브 마케팅의 경쟁력이라고 할 수 있는데요! 이제는 '광고 같지 않은 광고'를 넘어, '광고임을 알아도 몰입되는 광고', 바로 자연스러운 PPL 콘텐츠가 유튜브 마케팅의 핵심 무기로 떠오르고 있습니다.
하지만 억지스럽거나 뜬금없이 등장하는 PPL은 오히려 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 줄 수 있다는 점을 잊어서는 안 됩니다. 그렇다면, 소비자에게 거부감 없이 브랜드를 각인시키는 PPL 콘텐츠는 어떻게 기획해야 할까요? |
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🧊 스토리 속 브랜드를 녹이는 설계
영상의 주제와 흐름 속에 브랜드 제품과 서비스를 자연스럽게 녹여야 합니다. 단순히 제품을 소개하거나 보여주는 수준을 넘어, 브랜드가 문제를 해결해주는 '해결사'의 역할로 등장해야 광고의 완성도가 높아져요. 또한 시청 흐름을 끊는 억지스러운 전개는 실패하는 PPL의 대표적인 원인입니다. 유튜브 시청자는 영상을 스킵할 자유가 있기 때문에 자연스러운 맥락 속에서 몰입감을 유지할 수 있는 연출이 무엇보다 중요해요! |
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❓광고는 '언제'가 아니라 '어떻게', '왜' 노출되는지가 핵심
브랜드 입장에서 광고 제품이 영상 초반에 노출되기를 선호하는 경우가 많지만, 중요한 것은 노출의 위치가 아닌 노출의 '이유'입니다. 콘텐츠의 맥락 속에서 제품이 필요한 순간을 제시하고 설득력을 얻을 때, 비로소 광고의 효과가 극대화됩니다. |
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예를 들어, 크리에이터 러브솔과 브랜드 필립스가 협업한 PPL 캠페인의 경우, 제품이 필요한 구체적인 타이밍에 브랜드 제품을 자연스럽게 노출합니다. 쇼핑 하울 영상에서 특정 의류 제품을 소개하면서, 의류에 주름이 진 모습을 포착하고 필립스 스팀 다리미 제품을 소개하는 방식이죠. 이처럼 브랜드 제품이 크리에이터의 시그니처 콘텐츠 속 실제로 필요한 순간에 등장하면, 시청자는 브랜드를 보다 자연스럽게 인식하게 됩니다. |
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♾️ 브랜드와 시청자 간의 '정확한 연결고리' 필요
아무리 훌륭한 콘텐츠를 기획했더라도, 브랜드의 타겟과 크리에이터의 시청자층이 일치하지 않으면 광고 효과는 반감됩니다. 따라서 브랜드의 핵심 타겟과 일치하는 시청자층을 보유한 크리에이터를 선정하는 일이 무엇보다 중요해요.
브랜드, 크리에이터, 타겟 시청자 간의 의미 있는 연결이 가능한 샌드박스에서, 유튜브 PPL 마케팅을 시작해 보세요! |
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